摘要 : 以创新而非复制来作为舆论引导的标准,直接锚定世界创新之都硅谷的对标体系,都为百家作者平台和BIG Talk峰会拓出了更大的发展空间。
如你所知,硅谷有一个著名的精英团体,囊括了linkedin、yelp、airbnb等等公司的管理人,钢铁侠埃隆·马斯克是核心成员,扎克伯格是第二代的大师兄。这个团体的名字挺邪恶,叫做“Paypal黑帮”,因为他们要么在Paypal工作过,要么被黑帮的老大投资过。这个老大名叫彼得·泰尔。 投资成功一家公司,可能是运气;但投资过facebook、yelp、airbnb、sapceX这些明星企业后,就没人敢再质疑他的眼光。彼得·泰尔的洞察力何来?可以从他每次面试人时最喜欢问的一个问题看出端倪:他最喜欢问被面试者,“什么是你其他人看法不同,但你觉得很重要的事实?” 泰尔给出了自己的答案,我们稍后披露。让我们先看看今天的主角,科技记者社区山寨发布会第四届行业大奖中“年度公益奖”的获得者,百度百家。 在2013年12月上线时,百度百家看上去也不过是一个大公司支持的科技博客。作者还是那些人(当然后来扩充了很多),题材也还是科技经济文娱。稍微一点的区别也就是有比较稳定的稿费,来自于百度的现金牛联盟广告。 但在2014年年中时,百家的面貌为之一变。6月,高端智慧峰会BIG Talk面世,首届主旨发言嘉宾选定了数字化革命的布道士尼葛洛庞帝。随后,BIG Talk以一月一期的速度,分别请来了人工智能、大数据挖掘、3D打印、自动制造等领域的顶尖科学家,直到12月在太庙召开奇点大学首次中国公开课,声势达到顶峰。 但BIG Talk并不仅仅是一场科技名人秀;主办方也并未按国内惯例高价售票、贴满冠名以牟利。只要是百度百家作者,就可以免费入场听讲、互动;比较优秀的外地作者,还可获得免费食宿交通的待遇。百家诸多稿件的风格也随之而变,从早期与其他二流资讯网站一样沉迷于爆料、口水战、传谣类似的选题方向,逐步转向科技新动态、创新创业、技术与社会互动、科技与生活结合等层面。 成本不菲的BIG Talk成为百度百家改良舆论生态的最后一个闭合环节。百家先以开放平台、延揽最有原创能力的一群人入驻,随后以广告收入100%分成稳固作者,百度亦同时获得大量优质原创中文内容,为搜索引擎提供内容支撑,初步形成生态圈;BIG Talk的意义则在于,以世界一流水准的学术与技术,拓宽百家作者的视野,为他们提供源源不断的创作素材与关注角度,避免出现专栏作家空心化的痼疾;而在作者的产出水平产生实质性提升之后,流量、广告质量随之是上升,良性循环由此形成。 行文至此,淼叔已经可以披露彼得·泰尔自己对他那个著名面试问题的回答:“大部分人认为全球化将定义未来世界,我认为不是。科技发展才是影响最大的因素”。 全球化的主体过程,常常是某地成功在其他地方的复制。例如中国对美国、日本崛起过程的复制。商业社会中,全球化的过程同样是复制和改良,或者是在中国常说的“微创新”。而当媒体卷入全球化过程中时,就常常体现为对成功者的追逐、对大公司的迷恋乃至对各类八卦爆料的津津乐道。 对于以追逐注意力为天职的媒体来说这并不算错,只不过格调说不上高。百度百家如果复制这条路,以流量和体量的优势而言,也不是没胜算。但BIG Talk的出现,显示另外一条道路的可能——这条道路带来的收益未必能成正比提高,但若要进行媒体最为痛苦的内容创新而非形式、载体创新,除了进行不惜血本的教育投入外,似乎也别无良策。 即将于今日启动的百度BIG Talk硅谷峰会是这一方针的集大成体现。这次峰会分别汇聚智能交通、金融、制造、体验各个领域的顶级学人,为120家中国媒体、自媒体提供浸入式的若干场培训,以期在整个核心作者团中,塑造出对未来“智能社会”的整体观感,进而在舆论层面为“创新”提供更为专业的解读空间与善意推进。 山寨发布会今年的“年度公益奖”竞争不可谓不激烈,既有席卷全球科技行业的冰桶挑战,也有大热产品微信规制巧妙的“为盲胞读书”。这个公益性,拼的不是各家投入多少、声势多大,而是考核公益产品设计的巧思,能否紧密结合公司自身优势、发挥产品特性,又能让受益者体验到科技之美,从而有自发而非出自强迫或诱惑的公益举动。 从这个标准看,百度百家在巧妙性和和自身优势结合方面,未必比冰桶、盲胞读书有更多优势,但在受益群体方面却是让内容创作者感受至深,最终以微弱优势胜出也就不那么意外了。而且,以创新而非复制来作为舆论引导的标准,直接锚定世界创新之都硅谷的对标体系,都为百家作者平台和BIG Talk峰会拓出了更大的发展空间。 |