Apple Watch或将点燃可穿戴产品市场
摘要: 很少有智能手表能够像Apple Watch一样与消费者产生共鸣。苹果正尝试将该类别产品带至主流层面，公司将其称为“有史以来最为先进的钟表”。
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消费类电子行业在过去18个月里一直期待可穿戴设备成为下一个炙手可热的产品类别。但智能手表的目标消费者是谁？或者说，更重要的是，他们为何需要一款这样的手表？ 苹果于本周一对上述问题进行了回答。虽然公司早在2014年9月就宣布推出Apple Watch，但直到现在，人们才得以一睹真容。该手表只能配合iPhone 5及后续机型使用，一款外形较小、由铝材打造的“Sport”型号售价最低，为349美元；稍大一点的Apple Watch Sport售价为399美元；中端型号称之为Apple Watch，售价介于549美元至1099美元之间；而由18K金打造的Apple Watch Edition典藏版售价从10000美元起。上述3个型号的产品都将于今年4月24日在包括英美在内的9个国家发售。消费者可以前往这些国家的体验店进行试戴。 “Apple Watch将钟表带到了一个前所未有的高度，”苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在周一的活动上表示。他称Apple Watch“是公司打造的最具个性化的产品”。 Apple Watch的推出象征着公司到达了一个新的里程碑，该产品是自2010年iPad面市后首个重要产品。iPad销量的持续下滑让公司不得不更多地依赖iPhone产生的收入（iPhone销售收入占比达7成）。 对于库克个人而言，这同样也是一个里程碑。自2011年库克接掌公司以来，一直面临一个挥之不去的问题：在他的带领下，公司能够超越创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）留下的遗产，通过持续创新，让苹果产品继续延续其在消费类电子行业的辉煌？ 苹果的智能手表同样有望为整个可穿戴产品类别设立标杆，如同iPod之于数字音乐播放器、iPhone之于智能手机以及iPad之于平板电脑那样。三星的Gear系列、摩托罗拉的Moto 360以及为数众多的同类产品始终无法获得更广泛消费者群体的接受。 “人们始终对智能手表缺乏兴趣，市场需要某款具备‘魔力’的产品点燃消费者的热情，”eMarketer资深移动行业分析师凯西·博伊尔（Cathy Boyle）于周一的活动前在一份声明中表示。“苹果需要为产品提供一个极具说服力的范例，让人们看到，其能带来的远远不止因避免从口袋中掏出智能手机而节省的那区区几秒时间。” 据Strategy Analytics 预测，Apple Watch有望在年内售出1540万只，占全部智能手表市场份额的54.8%，而Forrester Research表示，仅在美国就有超过2000万消费者倾向于购买苹果的某款新产品。 “Apple Watch会成为市场主导，同时也会促进整个行业的发展，”Jackdaw Research分析师让·道森（Jan Dawson）表示。 设立标杆 同时，其他智能手表正在为获得消费者接纳而苦苦挣扎，因为人们始终缺乏购买的理由。“说起来有点好笑，当我佩戴不锈钢款Moto 360时，人们经常问我是否佩戴的是Apple Watch，”摩托罗拉总裁尼克·澳斯特罗（Rick Osterloh）说道。他相信苹果会全面提升可穿戴设备的形象。 “该产品不但外形美观，而且是有史以来最为先进的钟表，”库克在历时90分钟的活动中面对台下观众表示。与会人士包括媒体记者、苹果员工以及设计主管乔尼·艾弗（Jony Ive），而包括美国前副总统艾尔·戈尔（Al Gore）在内的社会名流也纷纷到场祝贺。 在活动的后半场，公司对智能手表的功能进行了全面展示。通过按下“digital crown”——一个在传统手表上用来调节日期、时间及上紧发条的旋钮——来激活苹果的Siri语音助手，或者说出“你好，Siri”然后提出问题。“Glances”让用户可以快速浏览文本消息通知、来电、电邮、体育赛事比分或者日程安排。其他能力还包括根据曲调搜索名字未知的歌曲以及通过手表安排酒店入住。 Apple Watch同时配备近场通信（NFC）芯片，让用户可以在手表上使用Apple Pay移动支付系统。库克表示目前已经有70万处商户或设施接受Apple Pay。 而通过称之为“digital touch”的功能，使用Apple Watch的好友可以分享自己的想法或心率信息。该产品同时提供国际标准时间，误差在50毫秒以内。库克炫耀道，该产品将通信带到了全新的高度。 而传统健身追踪器厂商如FitBit和Jawbone或将面临更大压力，因为Apple Watch提供了自己的健身追踪功能。其会在收集到的数据的基础上向用户提供接下来的活动练习建议。“这就如同戴在手腕上的健身教练，”库克表示。 而说到续航时间方面，库克表示Apple Watch能够持续使用“一整天”，其能够在一般使用情况下持续使用18个小时。 苹果同样在周一宣布了iOS 8.2，这一移动操作系统的最新版本中包括了一个专门针对Apple Watch的应用商店。除此之外，消费者还可以在其中观看视频，以便学习如何使用和设置产品。 非常拥挤的市场 在上周于巴塞罗那举办的世界移动通讯大会上，人们已经看到了应接不暇的智能手表产品。该市场竞争日益激烈，登场的新品包括了LG Watch Urbane LTE，这款采用了不锈钢材质的圆形智能手表自身具备移动网络连接能力，能够无需智能手机而独立工作；华为同样也推出了一款圆形不锈钢智能手表，使用蓝宝石屏幕——与用在高端手表上的材质相同。 广为人知的初创公司Pebble在2013年7月就通过其首款产品引领了智能手表的风潮，三星则通过Gear加入战局。谷歌通过Android Wear带来了用户体验的一致性，该平台同样瞄准智能手表产品。 然而，尚未有一款产品能够脱颖而出。依据研究公司Canalys的说法，去年，六款运行Android Wear的产品合计出货72万，仅占全部可穿戴产品460万出货量的15.6%。 随着苹果将可穿戴产品带到一个全新的高度，其同样能够促进整个行业的发展。“苹果做大了整个市场，其他制造商同样能够从中获益，特别是那些瞄准安卓手机的厂商，”道森表示。 即便如此，苹果的投资者似乎对智能手表的新闻漠不关心。即便在库克宣布推出全新MacBook、将Apple TV售价从99美元调低至69美元以及推出称之为“ResearchKit”的全新软件平台后，苹果的股价也仅仅微涨54美分，涨幅不足1%，在常规交易时段以127.14美元报收。 |
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