揭开裸眼3D的神秘面纱

国家新闻出版广电总局广播科学研究院（以下称广科院）副院长周毅如是展望对未来立体电视机的设想：“通过技术的手段，把3D眼镜戴在电视机上，从而解放我们的眼睛。”

电视机在很短的时间经历了三次大变革，可以说，一个二十几岁的年轻人就可以见证电视机的三次变脸。从黑白电视机到彩色电视机，从普通电视机到液晶电视机，从平面电视机到立体电视机，电视机的三次迭代仅仅用了二十几年的时间。

立体电视机对于我们来讲，虽然不普及，却也不陌生。相关数据统计，从1998年飞利浦推出第一款戴眼镜的3D电视机以来，业内就为停止过对3D电视的探索和尝试。直到2008年世界第一部IMAX-3D电影《阿凡达》上映之后，市面上销售的电视机有95%以上的电视机是具有3D功能的，只是人们对于3D电视尚停留在“相见相识去不相知”的状态，对3D模式的使用率仅有4%，平均每年的观看次数也只有5次。而且，这种3D模式都需要佩戴专门的眼镜才能观赏3D效果，用户体验评价褒贬不一。随着用户对“将3D眼镜从人体上转移到电视机上”的体验要求的愈加强烈，以及裸眼3D技术的不断成熟，未来，将是裸眼3D电视普及的大时代。

为尽快实现“将裸眼3D电视机家庭化”，让每个人都能坐在家里的沙发上享受到裸眼3D电视机带来的炫酷感觉，广科院选择了裸眼3D技术相对成熟的万科数码集团进行通力合作，推进目标的尽快实现。

之所以选择和万科数码集团合作，主要在于其具有同行所不具备的优势：

人无我有 先发制人

目前市场上的大多数从事裸眼3D显示技术的公司只提供不同尺寸的裸眼3D显示屏，并不提供裸眼3D数字标牌的解决方案；少部分媒体制作公司会提供3D转片服务，但是却不提供任何裸眼3D硬件设备支持。而目前，只有万科数码集团可提供从3D片源到播放终端设备的一站式3D数字标牌服务。

万科数码集团与广科院在合作方面提供的产品和服务主要包括：裸眼3D显示屏、自动立体内容发布系统以及领先的2D转3D内容转换系统。广科院负责把前端的环节补充上，从电视台播出电视信号，到通过卫星或有线传输，再到家庭接收，涉及到编码的处理、信号传输的调制、家庭电视的接收、最终的显示环节，从而覆盖端到端的整个过程。双方达成合作协议后，预计经过六个月的时间，把裸眼3D显示设备变成真正的家庭裸眼3D电视机。同时，这种家庭裸眼3D电视机可以三种模式（平面4K超高清模式、戴眼镜的3D模式和裸眼3D模式）自由切换。不过前提是，必须有裸眼3D的片源。

人有我优 有的放矢

由李应樵博士执掌的万科数码集团与香港和内地的顶尖大学在研发方面进行紧密合作，创新研发出不同型号、尺寸的纵向式裸眼3D数字标牌，目前裸眼3D数字标牌所采用的技术主要为光柱光栅和视差屏障技术。采用视差屏障技术的产品在量产性和成本上较具优势，属于经济型的裸眼3D技术，适合选择经济实惠型产品的客户。而采用光柱光栅技术的最大的好处是不影响屏幕的亮度，也是目前裸眼3D的主流技术。同时，光柱光栅式数字标牌可应用于不同的室内和室外环境。与较为稳定的室内环境比较，户外环境对数字标牌的要求更加苛刻。万科数码可提供高分辨、高亮度的LCD显示产品来适应户外显示环境。同时，户外显示产品都具有耐热、防水、防寒等性能，可完全适应一般室外环境的变化。

由于3D片可以给人们带来身临其境的画面效果，因此很多观众在观看3D片时非常喜爱触碰如同从画面中弹出的物体，为了将顾客的好奇转为触手可及的广告互动，万科数码推出了一款带触屏功能的40"纵向式裸眼3D显示屏，观众只需轻触屏幕上展示的商品，便可以立刻显示该商品的详情，可以让观众体验真正的触手可及的立体效果。以前业内普遍认为3D屏幕不能够实现触屏功能，该产品的推出打破了这一错误概念，是数字标牌技术上的一个重大突破。在今年4月的香港电子产品春季展上，万科数码在亚洲地区率先推出最大的82"裸眼3D显示屏，观看视点多达28个，引起了各界的广泛关注。万科数码推出的纵向触屏式显示屏和82"超大尺寸显示屏一举填补了行业内纵向式裸眼3D数字标牌和大屏裸眼3D数字标牌两个空白。

万科数码集团开发的系列产品和服务还包括：网络电视、信息咨询台、智能家居系统以及移动电子产品。家用电视盒数字广告的未来将全部是裸眼3D模式的，这也是其在未来几年中技术发展及商业模式发展的方向。

人优我特 另起炉灶

为了达到最好的3D效果，万科数码集团生产的自动多视点显示屏采用更为领先的技术并且在在生产流程上需要严格的控制。在这点上，为了生产物美价廉的自动多视点显示屏，万科数码集团已经在中国深圳建立了自己的生产工厂。这样不仅可以控制产品质量及成本，还可以确保专有技术及商业机密的安全和万无一失。

到目前为止，万科数码集团（MDG）已经开发了几个超高清（4K）电视模型。同时，与飞利浦（Philips）在自动立体显示技术方面进行了合作，以使用超高清LCD液晶显示板开发一个新的裸眼3D电视。这款全新的电视产品将为顾客带来全新的观看体验并且有望最后在高端市场取代现有的3D电视。同时，这项技术将被应用于数字标牌产品线以满足那些对裸眼3D效果有更高需求的客户群体。超高清裸眼3D电视的开发已经取得成功，这也将推动万科数码集团的业务提高到一个新的高度。

降低片源成本 又领风骚

前面我们已经提到过，万科数码集团可提供从3D片源到播放终端设备的一站式3D数字标牌服务。可以说，裸眼3D的片源与显示设备是裸眼3D电视必备的两个条件，二者缺一不可。

为了降低裸眼3D片源的制作成本，万科数码集团更是走在了行业前端，为3D内容制作开发了一款完全解决方案――Marvel3DP（高清立体和自动多视点内容制作），该解决方案可以将制片成本降低至当前行业制片成本价格的一半。目前普遍的3D数字内容制作流程是需要3D摄影后，再经过电脑处理才能制作出3D图像，因此制作效率不稳定并且需要较多的人工。使用M a r vel3 D P，只需要一个高质量的2D影片文件，就可以将该2D影片转为3D影片，转换后的3D影片可以在3D显示器上播放。这样可以将制片成本降低至传统制片成本的一半。

Marvel3DP代表着一些最高端的3D内容制作系统，可满足对不同的3D效果和场景的创作需求。该平台不仅可为电影业提供价格优惠的3D内容制作服务，还可以为预告片、宣传视频以及教学资源等提供3D制片及转换服务。Marvel3DP也可以为中国传统国粹――京剧提供3D转片服务。相信注入现代3D元素的京剧将会在屏幕上更加大放异彩，是弘扬中国传统文化的一个全新方式。李博士介绍说“迄今为止，据我所知Marvel3DP是目前全世界最有效、最强大的2D转3D的转片系统平台。”

放之四海 一呼百应

目前，裸眼3D技术在其他领域也开始施展拳脚，并取得了一呼百应的响应。

信息显示及播放

无需佩戴眼镜，就能够在裸眼3D信息显示屏上观看到流畅的、高清晰的3D视频影像内容。还可以使用云端服务同时监控数千台显示屏幕。该程序可以确保企业的即时信息按设好的时间和地点精确的传送至潜在客户；并且可以实现多个用户同时体验3D效果，使企业有效地与目标观众群进行交流互动。

3D电影后期制作

许多好莱坞经典电影（如：泰坦尼克号）被后期制作成3D片后，票房获得巨大成功。当平淡无奇的2D画面被转为世界级品质的3D影像后，影像画面立刻变得生动立体起来，会使观众置身于栩栩如生的画面中，使影片更具吸引力。

广告及产品推广

将3D技术应用于广告中将开启广告行业的一个全新的里程，3D广告以其震撼的视觉体验可以在短时间内吸引观众，使观众有兴趣了解产品。这种模拟触手可及的3D效果能增强产品的知名度并树立良好的品牌形象。与企业的市场定位相结合，3D广告可以使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

教育/培训

裸眼3D技术首创性的应用于教育领域是为了使课堂教学更加高效并创造一个更具吸引力的教学环境。以3D显示技术展示一些抽象的概念时（特别是生物学和科学），会取得更加显著的教学效果。教育性的3D内容可以为平淡的课程内容注入全新的生机与活力，增加青少年的注意力持续集中的时间。

经过多年的积累，裸眼3D技术现已在市场中快速成长，成为一项异军突起的业务。裸眼3D的市场潜能是无限的，它不仅仅可应用于复杂图像的展示，还可以用于任何产品和业务的推广展示。一项研究分析显示，一个饮料品牌使用裸眼3D广告进行展示宣传可以多获得45%的观众观看率，并且提升了8.5%的销售额。用裸眼3D效果来展示产品优势将会加深顾客对品牌的印象，从而达到提升品牌认知度的效果。

在广科院与万科数码集团的通力合作下，裸眼3D电视的“神秘面纱”正被揭开，何时完整示人，曙光乍现，翘首以待。