足球世界杯：一门日进斗金的生意

巴西世界杯(World Cup)将于6月12日盛大开幕。届时，四年一度的足球盛世将会为这项运动的国际管理机构——国际足球联合会(简称“国际足联”，FIFA)创造出哪些意想不到的收益？

巴西世界杯将为国际足联创造总共40亿美元的收入，比2010年南非世界杯高出66%。这笔收入的绝大部分将来自电视转播权和营销权的出售。与此同时，世界杯为其国际协会创造的收入要高出除奥运会以外任何一类其他体育赛事(如果按照每场赛事的日平均收入来算的话，美国橄榄球联盟的超级碗决赛独占鳌头)。那么巴西世界杯将为国际足联创造多少利润呢？这个数字是20亿美元。

国际足联获得的几乎全部收入来自电视转播权，以及阿迪达斯(Adidas)、阿联酋航空(Emirates)、索尼公司(Sony)、维萨(Visa)、现代(Hyundai)和可口可乐(Coca-Cola)等企业合作伙伴购买的营销权。蓝筹股公司之所以喜欢向世界杯砸钱，是因为对足球这项运动的喜爱几乎遍布全世界的每一个角落。

在2010年南非世界杯结束后，国际足联用一年时间整理编写的报告显示，全球有9.09亿观众在家收看了至少一分钟的世界杯决赛的电视转播。在西班牙与荷兰对决加时赛中，连续收看转播达20分钟的观众有6.197亿人。超过32亿人收看了至少一分钟的世界杯比赛现场直播。官方统计的每场比赛平均收视人数达1.884亿。

2010年世界杯吸引的美国观众数量达到前所未有的规模。ESPN(娱乐与体育节目电视网)宣布，赛况转播的平均收视率达2.1(229万户家庭和326万观众)，比2006年那一届增长31%。荷兰对西班牙的决赛，是有史以来美国观看人数最多男子世界杯比赛，观众人数达1560万。

即使是在美国，世界杯作为体育赛事的价值也是有增无减。上个月，福克斯体育台(Fox Sports)击败ESPN和美国全国广播公司(NBC)，赢得了2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的英语转播权。ESPN以1亿美元购买了2010年和2014年转播权。虽然有关新电视转播权协议的官方数据还未正式公布，但是据《体育商业周刊》(Sports Business Journal)的约翰·奥兰德(John Ourand)说，福克斯的出价或许介于4亿至5亿美元之间达。这一数字相当合理，是因为美国西班牙语电视台Univision曾以4.25亿美元购买了上两届世界杯的西班牙语转播权。

即便如此，经营世界杯这门生意的成本也不低。对于此次巴西世界杯，国际足联将向参赛各国的足协、参赛球员所属的俱乐部以及俱乐部保护项目总共支付5.76亿美元，这要比几年前的南非世界杯高出37%。而这笔款项的最大一部分将用于支付高达7000万美元的奖金，这个数字不仅比2010年高出75%，还创下历史纪录。2014年世界杯冠军将获得3500万美元的奖金，不过，在小组赛阶段被淘汰的16支球队，每支球队也能获得800万美元。考虑到球队、球员的总数和赛事持续的时间，每位球员在巴西每天的花费将是2800美元。

由于从上世纪九十年代末电视转播权合同不断增多，所以围绕世界杯的业务将有望实现强劲增长。2002年和2006年两届世界杯的电视转播权，在美国以外的地区卖出了20亿美元，这笔数额是欧洲广播联盟(European Broadcasting Union)在上世纪九十年代以3.1亿美元购买三届世界杯转播权费用的六倍。欧洲广播联盟是代表公共广播公司利益和财力的一个财团。从1998年至今，世界杯为国际足联创造的总收入增加了十一倍。

世界杯在经济上取得的成功将会使这项运动的发展深受裨益。国际足联在2015年至2018年期间的预算为49亿美元，其中，向2018年俄罗斯筹办世界杯拨款21.5亿美元。总的来说，在49亿美元的预算当中，78%(38亿美元)将直接投资于足球(项目开发、比赛和管理)。